そのサイトに取り扱っているコンテンツが訪問者に対して役立つ内容であるかどうかとタグの記述を間違えずに行っているかなど自分のサイト内の評価と、自分のコンテンツにほかのページからどのようなアンカーでどれくらい被リンクを受けているか？といったサイト外の2つです。